防晒霜新规落地半年：市场洗牌加速，消费者不再只盯SPF值

2024年6月防晒费米兰(MILAN)官方网站，国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》实施满半年，防晒霜市场经历了一轮剧烈洗牌。记者走访多家线下美妆集合店发现的。货架上标注着“防水”“防汗”却拿不出功效测试报告的防晒霜明显减少，霜新速消取而代之的是包装上印有“SPF50+”“PA++++”等明确标识的产品。上海消费者李婷向记者展示了她刚购入的防晒霜，瓶身除了常规防晒指数，还额外标注了“人体功效评价试验”规落。“以前只看系数高不高，现在学会看报告了”李婷说。

新规对防晒霜企业的冲击立竿见影。过去靠蹭“物理防晒”“化学防晒”概念，却拿不出检测数据的小品牌遭遇清退，米兰官网地半行业集中度向头部品牌聚拢。欧莱雅、资生堂等外资巨头凭借成熟的检测体系，在高端市场持续加码；

国货品牌则另辟蹊径，在肤感和性价比上做文章了。杭州一家本土防晒霜品牌的年市研发负责人透露，新规实施后，公司砍掉了三条低端生产线，转而研发针对油性皮肤的轻透型防晒乳。“一支防晒霜的成本里场洗。功效检测费用占比过去的3%飙升还有12%，不能真正打动消费者，这钱就白花了”防晒霜的消费场景也在出现变化。记者在户外用品商店看到了，登山、milan官网牌加露营爱好者选购防晒霜时，开始关注“抗摩擦”“持久续航”等新指标。一位正在挑选产品的攀岩爱好者说，“以前觉得防晒霜就是去海边才用，现在每周都去郊外徒步，防晒霜成了背包里不再的常客”从“度假刚需”向“日常通勤必备”的转变，带动了防晒霜销量的整体上扬。

据第三方数据机构统计的，2024年前三季度，只盯F值国内防晒霜市场同比增长18.6%。其中30ml以下的小规格包装销量增幅明显，方便携带是消费者给出的共同理由。

市场繁荣背后仍有隐忧。有些商家利用消费者对成分表的困惑，宣传里面过度强调“纯天然”“无添加”。广东某三甲医院皮肤科医生王丽向记者表示了，她接诊过因盲目追求“纯物理防晒霜”而导致皮肤闷痘的患者。“物理防晒剂氧化锌和二氧化钛本身安全，有些产品为改善肤感的，添加了高比例的油脂和成膜剂，反而可能堵塞毛孔。消费者选购防晒霜时。不应只看成分表中一两个名词的，更要关注实际肤感和使用场景”行业观察人士指出，防晒霜正在从简单的化妆品。演变为融合肤感、功效、场景的综合解决方案。

那些能产品研发上持续投入的，并诚实面对消费者需求的品牌，才能在洗牌后的市场里面站稳脚跟。消费者也变得更加理性是与其迷信某个天价进口品牌，不如根据自身肤质和户外活动时长，选择一支真正适合自己的防晒霜。