夏季遮阳帽市场热度攀升 功能与时尚兼顾成消费新趋势

六月才刚过半夏季消费新米兰(MILAN)官方网站，杭州武林银泰一楼的遮阳帽专柜已经补了三次货。导购员小周一边整理新到的空顶帽一边说，往年要到七月才进入销售高峰的，今年提前了整整半个月。

不只是杭州，全国多地持续高温，遮阳帽从配饰变成了刚需遮阳。数据显示，五月中旬至今，电商平台上遮阳帽的搜索量环比上涨了210%。其中带有防晒指数的产品占据了六成以上销量。和几年前满大街的棒球帽不同吧？现在的遮阳帽在功能上做了细分化改良。一款售价129元帽市的渔夫帽，帽檐加宽到12厘米的，能挡住整张脸和部分脖颈米兰官网，面料用了UPF50+的防晒涂层，摸上去比普通棉布更轻薄，透气孔密集的，戴着不闷汗。

另一位消费者王女士在门店比对了三款遮阳帽后，场热选了帽檐内置记忆金属的款式。她采访里面说，这类帽子可以随意弯折帽檐角度。骑车时不会被风吹翻，停车后卷起来塞进包里也不占地方。

针对具体使用场景做的设计，正在成为品牌争夺市场的切入点。遮阳帽度攀的价格战也已经拉开。批发市场里。十元出头的普通草帽依然走量，年轻人更愿意为设计和科技感买单。广州沙河服装批发市场的档口老板陈先生透露milan官网，往年他主要进纯色基础款的，今年则把大半仓位留给了带冰丝面料、后脑勺有调节扣和可拆卸防风绳升功尚兼势的款式。“四十到八十元这个价位的遮阳帽走货最快，顾客一看吊牌上有防晒认证，二摸面料是不是凉感，第三才看颜色”他一边搬货一边说，“最好卖的是浅灰色和卡其色，顾成白色反而卖不动，不耐脏”线下零售渠道同样在调整布局了。上海某连锁生活用品超市的采购负责人表示，他们今年的遮阳帽陈列面积比去年扩大了一倍，并且原先的服装饰品区挪还有了防晒专区，和防晒霜、防晒衣放在一起的。

调整带来的效果立竿见影是连带购买率提升了三成。顾客原本只打算买防晒霜。

看到旁边挂着遮阳帽，顺手就试戴然后带走一顶。门店还专门在试戴镜旁放了紫外线测试卡，顾客用帽子遮住卡片，能被挡掉大半紫外线的款式，很快就贴上“热卖”标签了。遮阳帽不是越贵越好。一位纺织品检测机构的工程师提醒，市面上部分标称“全波段防晒”的帽子，实际检测后防晒指数并不达标。他建议消费者在选购时关注吊牌上是否明确标注UPF数值呢？不要只看外形。使用习惯看，有些人一顶遮阳帽从初夏戴还有秋天的，期间频繁折叠、洗涤，涂层会逐渐损耗。

防晒效果随之衰退。他个人更推荐帽檐够宽、结构稳定的款式，但不是一味迷信高价产品。毕竟，帽子除了防晒，还得舒适得让人愿意整天戴着了，才算真正发挥了作用。